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Oct 05, 2023

Diapositive suivante s'il vous plaît : Un bref historique de la présentation de l'entreprise

Des diaporamas valant un million de dollars à l'introduction de l'iPhone par Steve Jobs, un peu de show business n'a jamais nui aux bonnes affaires. Nous sommes en 1948 et ce n’est pas une bonne année pour l’alcool. L'interdiction est arrivée

Des diaporamas valant un million de dollars à l'introduction de l'iPhone par Steve Jobs, un peu de show business n'a jamais nui aux bonnes affaires.

Nous sommes en 1948 et ce n’est pas une bonne année pour l’alcool. La prohibition a disparu et l'alcool est à nouveau un marché d'acheteurs. Cela ressort clairement de la réunion annuelle des ventes de Seagram, un spectacle itinérant dans 11 villes conçu pour stimuler les ventes à l'échelle nationale. Aucune dépense n'a été épargnée : il y a la pièce de théâtre de deux heures, jouée par des professionnels, sur la vie d'un vendeur de whisky. La belle antichambre s'affiche. Les boissons gratuites. Mais le véritable point fort est un diaporama.

Appeler le Seagram-Vitarama un diaporama est un euphémisme. C'est une expérience : des centaines d'images du processus de distillation, mises en musique, projetées sur cinq écrans de 40 pieds sur 15 pieds. "C'est composé d'images, mais ce n'est pas statique", commente un témoin émerveillé. "L'effet global est celui de la magnificence." Inspiré d'une exposition d'Eastman Kodak à l'Exposition universelle de 1939, le Seagram-Vitarama est la première présentation audiovisuelle jamais donnée lors d'une réunion de vente. Ce ne sera pas le dernier.

À la fin des années 40, le multimédia était une nouveauté. Mais au début des années 1960, presque toutes les entreprises disposant de budgets publicitaires nationaux utilisaient du matériel multimédia (projecteurs 16 millimètres, projecteurs de diapositives, projecteurs de pellicule et rétroprojecteurs) dans leur formation commerciale et leurs promotions, pour leurs relations publiques et dans le cadre de leurs communications internes. . Beaucoup employaient des directeurs audiovisuels internes, qui étaient autant des forains que des techniciens. Car même si les présentations ont la réputation d'être fastidieuses, lorsqu'elles sont bien faites, c'est du théâtre. Le monde des affaires le sait. Depuis l’époque du Vitarama, les entreprises exploitent le pouvoir dramatique des images pour vendre leurs idées au monde.

Le bruit des diapositives qui claquent est assourdissant. Mais ce n'est pas grave, car le champagne coule à flots et la sono est bruyante. Les 2 500 dignitaires et VIP présents dans le public ont droit à une opérette d'une heure sur le voyage de luxe. Sur scène, un chœur massif, l'ensemble de l'Orchestre philharmonique de Stockholm et une cinquantaine de danseurs et d'interprètes voltigent autour d'une paire de berlines Saab 9000CD. De superbes images de détails chromés, de sièges en cuir et de routes ouvertes dansent sur un écran de 26 pieds de haut derrière eux. Les images ici sont toutes analogiques : près de 7 000 diapositives de films, soigneusement disposées dans une grille de 80 projecteurs Kodak. Nous sommes en 1987 et les diaporamas ne seront jamais aussi grands.

Avant PowerPoint, et bien avant les projecteurs numériques, les diapositives de film de 35 millimètres étaient reines. Plus grandes, plus claires et moins coûteuses à produire que le film 16 millimètres, et plus colorées et de plus haute résolution que la vidéo, les diapositives étaient le seul support pour les types de présentations à fort impact données par les PDG et les hauts gradés lors des réunions annuelles des actionnaires, les employés et les vendeurs. Connues dans le secteur sous le nom de spectacles « multi-images », ces présentations nécessitaient une petite armée de producteurs, de photographes et d’équipes de production en direct pour réussir. Tout d’abord, l’ensemble du spectacle devait être écrit, scénarisé et composé. Les images ont été sélectionnées dans une bibliothèque, des séances photo organisées, des animations et des effets spéciaux réalisés. Un technicien aux gants blancs a développé, monté et dépoussiéré chaque diapositive avant de la déposer dans le carrousel. Des milliers de signaux ont été programmés dans les ordinateurs de contrôle du spectacle, puis testés et testés à nouveau. Parce que les ordinateurs tombent en panne. Les ampoules du projecteur grillent. Les carrousels de diapositives se bloquent.

"Quand on pense à toutes les machines, à toutes les connexions, à tous les différents éléments, c'est un miracle que ces choses fonctionnent", déclare Douglas Mesney, un photographe commercial devenu producteur de diapositives dont la société Incredible Slidemakers a produit les 80 projecteurs. Lancement de Saab. Aujourd'hui âgé de 77 ans, il a pour projet de retraite d'archiver le secteur des diapositives, aujourd'hui oublié. Mesney s'est tourné vers la production de spectacles multi-images au début des années 1970 après une rencontre avec une impressionnante configuration de six écrans au Salon nautique de New York en 1972. Il avait réalisé des reportages pour Penthouse et des magazines automobiles, transportant occasionnellement un ou deux projecteurs Kodak pour présenter des réunions à des clients publicitaires. "Tout d'un coup, vous regardez six projecteurs et ce qu'ils peuvent faire, et vous partez, Holy mackerel", se souvient-il.